1. Tổng quan

Sự phát triển của công nghệ số và thay đổi trong hành vi tiêu dùng đang thúc đẩy ngành quảng cáo chuyển mình mạnh mẽ. Người tiêu dùng không chỉ mong muốn thông điệp quảng cáo hấp dẫn mà còn cần được trải nghiệm cá nhân hóa và tương tác thực tế với thương hiệu (Nielsen, 2025).

2. Các xu hướng quảng cáo nổi bật

2.1. Trí tuệ nhân tạo (AI) và Tự động hóa

Theo Mediaocean (2025), hơn 63% các nhà tiếp thị cho rằng trí tuệ nhân tạo tạo sinh (Generative AI) là yếu tố cốt lõi giúp tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo. AI giúp doanh nghiệp phân tích dữ liệu khách hàng, tự động hóa chiến dịch và cá nhân hóa nội dung tiếp cận. Tuy nhiên, Business Insider (2025) khẳng định rằng cảm xúc và sự sáng tạo của con người vẫn giữ vai trò trung tâm trong việc xây dựng bản sắc thương hiệu.

2.2. Cá nhân hóa và Trải nghiệm người tiêu dùng

Theo GWI (2025), 26% người thuộc thế hệ Gen Z cho biết họ thích các quảng cáo được thiết kế phù hợp với nhu cầu và phong cách sống riêng. Doanh nghiệp đang tận dụng dữ liệu hành vi và vị trí địa lý để tạo ra nội dung mang tính cá nhân cao, góp phần nâng cao lòng trung thành của khách hàng.

2.3. Video ngắn và Quảng cáo trên nền tảng xã hội

Deloitte (2025) nhận định rằng video ngắn và nội dung do người dùng tạo (UGC) đang thống trị thị trường quảng cáo kỹ thuật số. Các nền tảng như TikTok, Instagram Reels hay YouTube Shorts mang lại hiệu quả cao trong việc lan tỏa thông điệp và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng trẻ.

2.4. Thương mại xã hội và Quảng cáo mua sắm

Theo GWI (2025), 29% người tiêu dùng phát hiện sản phẩm mới thông qua quảng cáo mạng xã hội. Northbeam (2025) cho rằng hình thức Retail Media – quảng cáo dựa trên dữ liệu hành vi mua hàng – đang trở thành trụ cột chính trong chiến lược marketing.

2.5. Quảng cáo đa kênh và Đo lường toàn diện

Nielsen (2025) cho biết 32% doanh nghiệp hiện đo lường hiệu quả quảng cáo kỹ thuật số và truyền thống theo cách tích hợp. Việc đồng bộ thông điệp giữa các nền tảng giúp tạo trải nghiệm liền mạch, trong khi việc loại bỏ cookie bên thứ ba khiến dữ liệu first-party trở nên quan trọng hơn.

2.6. Tính bền vững và giá trị thương hiệu

GWI (2025) cho biết hơn 57% người tiêu dùng sẵn sàng chi trả cao hơn cho sản phẩm thân thiện với môi trường. Doanh nghiệp vì thế cần lồng ghép thông điệp về đạo đức, trách nhiệm xã hội và phát triển bền vững vào hoạt động quảng cáo.

2.7. Quyền riêng tư dữ liệu và Quảng cáo theo ngữ cảnh

Khi các quy định bảo mật dữ liệu như GDPR và CCPA trở nên nghiêm ngặt hơn, doanh nghiệp chuyển sang quảng cáo theo ngữ cảnh – hiển thị nội dung phù hợp với bối cảnh trang web thay vì dữ liệu cá nhân (Northbeam, 2025; Wikipedia, 2025).

3. Một số số liệu đáng chú ý

Mediaocean (2025) báo cáo rằng 68% doanh nghiệp tăng ngân sách cho quảng cáo trên mạng xã hội, 67% mở rộng đầu tư vào quảng cáo hiển thị và kỹ thuật số, và 55% đầu tư vào quảng cáo trên nền tảng truyền hình kết nối (Connected TV). Bên cạnh đó, GWI (2025) cho biết 83% người tiêu dùng phát hiện thương hiệu mới thông qua quảng cáo trực tuyến.

4. Thách thức chính

Ngành quảng cáo đang đối mặt với nhiều thách thức như sự phân tán dữ liệu, khó khăn trong đo lường ROI, nguy cơ phụ thuộc quá nhiều vào công nghệ tự động hóa và áp lực tuân thủ các quy định bảo mật mới (Business Insider, 2025; Nielsen, 2025).

5. Kết luận

Ngành quảng cáo năm 2025 cho thấy sự kết hợp chặt chẽ giữa công nghệ, sáng tạo và trách nhiệm xã hội. Doanh nghiệp thành công là những đơn vị biết khai thác AI có chiến lược, cá nhân hóa trải nghiệm người dùng một cách nhân văn, và xây dựng thương hiệu hướng đến phát triển bền vững.

Tài liệu tham khảo:

• Business Insider. (2025). The evolving role of creativity in advertising. Business Insider Media.
• Deloitte. (2025). Digital Media Trends Report 2025. Deloitte Insights.
• GWI. (2025). 8 Marketing Trends for 2025. GlobalWebIndex. https://www.gwi.com/blog/marketing-trends
• Mediaocean. (2025). Advertising Outlook Report 2025. Mediaocean Insights.
• Nielsen. (2025). Annual Marketing Report 2025: From Chaos to Clarity. Nielsen Research.
• Northbeam. (2025). Marketing Trends to Watch Out for in 2025. https://www.northbeam.io/blog/2025-marketing-trends-to-watch-out-for-part-1
• Wikipedia. (2025). Contextual advertising. In Wikipedia. https://en.wikipedia.org/wiki/Contextual_advertising

Phạm Thị Thùy Miên